Dal “Gusto in 5 minuti ” ai piatti “cucinati da dio”, Findus celebra i 30 anni di un brand iconico che ha rivoluzionato le abitudini alimentari degli italiani. Per l’occasione, amplia la gamma con nuove proposte pensate per i consumi contemporanei e torna in comunicazione con una nuova campagna.
Roma, 28 aprile 2026 – Era il 1996 quando, in un’Italia attraversata da profondi cambiamenti sociali e culturali, nascevano i 4 Salti in Padella Findus, l’iconico brand che ha rivoluzionato le abitudini degli italiani in cucina proponendo tante specialità e il gusto autentico delle ricette più tradizionali. A distanza di 30 anni dal suo esordio, il brand celebra un anniversario importante, confermandosi protagonista sulle tavole degli italiani: con la sua forza dirompente e il posizionamento distintivo, il marchio è stato determinante per confermare e accrescere la leadership di Findus nel mercato dei piatti pronti, affermandosi come primo brand, con una quota a valore del 14,6% e dell’11,5% a volume[1].
Simbolo di un nuovo modo di vivere il cibo, i 4 Salti in Padella hanno saputo interpretare e anticipare i bisogni dei consumatori, coniugando praticità, qualità e genuinità degli ingredienti: basta aprire la busta e versare il contenuto in una padella per portare in tavola, in pochi minuti, piatti dal sapore tutto casalingo.
“I 4 Salti in Padella rappresentano un asset strategico e identitario per Findus: un vero e proprio love brand, capace di unire innovazione, qualità e praticità, diventando negli anni un vero riferimento nel mondo dei piatti pronti”, dichiara Renato Roca, Country Manager di Findus Italia. “Da sempre prodotti nello storico stabilimento di Cisterna di Latina, nel cuore dell’Agro Pontino, i 4 Salti in Padella esprimono un equilibrio unico tra innovazione industriale e cura artigianale, sia nella fase ideativa che produttiva, che ha permesso al brand di consolidare nel tempo la propria leadership di mercato. Oggi, dopo aver rivoluzionato il modo di cucinare, il brand continua a evolversi intercettando i nuovi stili di vita, sempre più orientati a soluzioni pratiche ma gustose, confermandosi una risposta concreta e affidabile ai bisogni quotidiani dei consumatori”.
LE ORIGINI DI UN SUCCESSO LUNGO 30 ANNI
La gamma venne lanciata nel 1996 con gli iconici Spinaci Filanti, destinati a diventare un vero evergreen: nel primo anno di vita ne vennero vendute più di 3.500 tonnellate. I 4 Salti in Padella riescono a convincere anche i più scettici e in poco tempo diventano l’emblema delle nuove tendenze socioculturali, di cui il brand lesse in anticipo l’evoluzione prossima ventura. Dopo due anni dal primo lancio, Findus ampliò l’offerta con l’ingresso della pasta, mentre, a seguire, grazie a un processo incessante di sviluppo tecnologico, la gamma venne arricchita progressivamente con numerose ricette a base di pasta, riso, verdure, carne e pesce, rispondendo a gusti ed esigenze sempre più diversificati dei consumatori. Nel corso della sua storia, il brand ha costruito un portafoglio ampio che oggi conta 14 referenze a catalogo. Le più apprezzate dai consumatori? Tagliatelle ai funghi, Penne tricolore e Pappardelle al ragù, che rappresentano alcune delle scelte più iconiche e trasversali della gamma.
30 ANNI DI CAMPAGNE ICONICHE CHE HANNO SEGNATO L’IMMAGINARIO COLLETTIVO
In 30 anni di storia, 4 Salti in Padella è entrato a pieno titolo nell’immaginario dei consumatori italiani, contribuendo a riscriverne le abitudini di consumo. La comunicazione a supporto è riuscita a centrare un bersaglio fondamentale: passare il messaggio che il pasto principale della giornata rimanesse tale, ma risultasse al contempo più giocoso e meno impegnativo, e che il minor tempo trascorso ai fornelli non andava a scapito del valore nutrizionale né del sapore dei piatti serviti a tavola.
Fin dal debutto, il brand ha costruito una comunicazione immediata e distintiva, capace di tradurre in modo chiaro e diretto la propria promessa: innovazione, praticità e gusto. Dal celebre “Ti cambia la vita da così a così!” lanciato nel 1996, agli spot diventati veri e propri cult popolari, la narrazione pubblicitaria ha sempre giocato su ironia, riconoscibilità e forte impatto emotivo.
Nel tempo, le campagne hanno saputo interpretare immaginari diversi e sempre riconoscibili: dai “Piatti che sono diventati un mito” cucinati sull’Olimpo da Giove in persona nel 2000, fino ai formati diventati iconici come quello di Babbo Natale intento a preparare il Pollo alla diavola con patate di notte (e la celebre risposta al bambino che lo sorprende in cucina “Petto o coscia?… peccato tutto petto!”),passando per la campagna “Buoni come fatti in casa” firmata da Gabriele Muccino e la testimonianza di Alessandro Borghese come volto di “Il gusto di farlo per te”. Nel 2014, all’interno della più ampia campagna “Il Sapore della Vita”, lo spot dedicato alla piramide trasparente di 4 Salti narrava con naturalezza il primo coming out della storia pubblicitaria nazionale, in cui un ragazzo cucina i Tagliolini alla Norma nel microonde alla propria madre e le presenta il suo compagno.
Oggi questa tradizione narrativa si rinnova con la nuova campagna 2026, che segna il ritorno in comunicazione della gamma con il nuovo pay-off “Findus. La ricetta per una vita piena di gusto”. Al centro della nuova creatività, il piacere di un piatto buono come al ristorante, da vivere nel comfort di casa, confermando ancora una volta la capacità di 4 Salti in Padella di evolversi senza mai perdere la propria identità
LE NOVITÀ PER I 30 ANNI: NUOVE RICETTE E FORMATI PENSATI PER I CONSUMI DI OGGI
Per celebrare i 30 anni, 4 Salti in Padella amplia la propria offerta con nuove proposte pensate per rispondere alle esigenze contemporanee di gusto, praticità e qualità. Tra le novità spiccano le Polpette al sugo, preparate con carne 100% irlandese, che portano in tavola uno dei grandi classici della cucina italiana in una versione semplice e veloce da preparare, e la versione upsize dei Ravioli ricotta e spinaci, ideale per chi cerca porzioni più generose. Due referenze che confermano l’impegno del brand nel coniugare tradizione e attenzione ai nuovi bisogni dei consumatori, ampliando una gamma che continua a evolversi insieme ai cambiamenti degli stili di vita.
Findus
Findus, leader del settore sugelati e parte del gruppo e parte del gruppo Nomad Foods, annovera tra i suoi marchi alcuni tra i più conosciuti ed amati in Italia. Il portfolio, infatti, include anche marchi quali Quattro Salti in Padella, Sofficini, Capitan Findus e tanti altri. www.findus.it
[1] Fonte: Circana 2025